Quizás todos seamos testigos de situaciones en las que vamos conduciendo escuchando la radio, por ejemplo, y de repente, una canción determinada nos saca del automatismo de la carretera, el tráfico..etc. No es sólo una canción - es algo más. Quizás nuestra canción favorita cuando eramos adolescentes.. y nos transporta en el tiempo. Es como si el tiempo se detuviera y nos abduciera en los recuerdos, de tal forma que si nos queremos dar cuenta, no hemos sido capaces de percatarnos de nada a lo largo de nuestro camino mientras conducíamos.
No hay duda de ello, el sonido es inmensamente poderoso. Y, sin embargo el 83% de toda la comunicación publicitaria a la que estamos expuestos cada día (teniendo en cuenta que vamos a ver aproximadamente dos millones anuncios de televisión en una sola vida) se centra, casi exclusivamente, en el sentido de la vista. Eso nos deja sólo el 17% de los otros cuatro sentidos.
El sonido es un elemento importante a considerar. Muchas cosas de las que hacemos, se identifican con un sonido en concreto. Por ejemplo, al telefonear, se confirma con un sonido, la conexión al marcar o recibir mensajes de texto en el móvil..etc.
Se sabe que cuando se retiró la sonda-sonora de máquinas tragamonedas en Las Vegas, los ingresos cayeron un 24%. Experimentos realizados en los restaurantes muestran que cuando se pone música lenta (más lento que el ritmo de un latido del corazón) de fondo, las personas comen más lentamente e incluso más.
¿Es esto solo una coincidencia ó acaso el sonido nos influye para comprar más, querer más, dormir más y comer más?
Cualquier persona que hoy tenga entre 40 y 50 años de edad, recordará canciones de series de TV como Bonanza, Los Chiripitiflauticos ó anuncios como el de FAMOSA, SUGUS, CONGUITOS ..etc. Sin embargo, si les preguntamos lo mismo a la gente que acaba hoy de cumplir la mayoría de edad, el resultado puede ser muy diferente. ¿Acaso a las empresas de publicidad se les ha olvidado que la gente tiene altavoces en su casa?
Experimentos realizados por Buyology Inc. y Elias Arts con 50 voluntarios utilizando los últimos métodos de investigación basados en la neurociencia (medición de cambios en la pupila, respuestas de las ondas cerebrales a los sonidos..etc) revelan que el sonido tiene un poder extraordinario.
Muchas marcas comerciales en los últimos 20 años han hecho su camino incorporando 10 de los sonidos más potentes y adictivos del mundo, superando incluso a algunos de los sonidos más familiares y reconfortantes de la naturaleza.
Estudios recientes muestran que lo primero que hacemos cuando nos despertamos es revisar nuestra BlackBerry. Ir al baño, lavarse los dientes y desayunar pasa a un segundo plano. Cada vez más personas duermen al lado de sus teléfonos - el mensaje que llega a las 4:00 am, es ahora una prioridad!
Fotografías sacadas de: jonia-consulting.blogspot.com
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada